Farmaciile Dr.Max și Asociația Niciodată Singur – Prietenii Vârstnicilor anunță rezultatele primei etape a campaniei Alături de Oameni, realizată cu suportul agenției Ogilvy România.  

Obiectivul principal al campaniei a fost aducerea în prim plan a unei teme actuale și tabu a societății românești: condamnarea la singurătate și izolare a persoanelor trecute de 65 ani, conform unei mentalități învechite, care ne-a educat să considerăm că bătrânețea este un stigmat și un final de drum plin de tristețe. În România, peste 1,5 milioane de vârstnici suferă de singurătate*, lucru care afectează dramatic calitatea vieții.

Campania arată realitatea părinților, a bunicilor, a vârstnicului român mai puțin norocos și propune o atitudine de solidaritate, exprimată prin acțiuni concrete care pot să schimbe acest adevăr trist: vârstnicii români sunt singuri și deprimați, victime ale unor prejudecăți care trebuie oprite.  Batrâneţea este asociată, în general, cu o stare precară a sănătăţii, dar şi cu o viaţă mai puţin activă din punct de vedere social şi profesional, fapt ce aduce cu sine sentimentul de inutilitate sau respingere socială.

În linie cu promisiunea brandului, de a asculta oamenii, Dr.Max s-a alăturat acestei cauze, printr-un parteneriat care urmărește consolidarea acțiunilor deja realizate de Asociația Niciodată Singur – Prietenii Vârstnicilor, în misiunea acesteia de a combate singurătatea și efectele izolării în rândul persoanelor vârstnice. Contribuția la îmbunătățirea nivelului de sănătate, pornind de la nevoile reale ale oamenilor, se află în centru modelului de business Dr.Max, iar campania Alături de oameni a pornit ca o consecință naturală a acestui lucru.

Rezultatele primei etape ale campaniei, la doar o lună de la lansare, arată că românii sunt deschiși să sprijine această cauză. S-au înregistrat aproape 300 de aplicații de voluntariat și peste 150 de noi beneficiari ai programelor Asociației. Dintre aceștia, aproape jumătate primesc și ajutor material, iar Dr.Max susține realizarea obiectivelor cu o donație de peste 150.000 de Euro. Cu ajutorul acestora, Asociația Niciodată Singur – Prietenii Vârstnicilor va reuși să își extindă actvitatea în mai multe orașe din țară și, în felul acesta, să ajute un număr tot mai mare de bătrâni să aibă o viață mai bună. Voluntarii vor fi alături de aceștia prin vizite de socializare și dar și prin sprijin practic sau organizarea unor excursii, scurte vacanțe, aniversări și sărbători petrecute împreună.

Parteneriatul continuă și rămâne o inițiativă civică pe termen lung, urmând și alte acțiuni de susținere a acestei cauze și a programelor desfășurate de Asociația Niciodată Singur.

Campania s-a desfășurat în social media și TV și a fost susținută prin parteneriate și campanii media. De asemenea, nume importante din lumea divertismentului românesc au răspuns invitației de a se alătura campaniei, pentru a susține dreptul la o viață trăită cu demnitate: Teo Trandafir, Iuliana Tudor, Andreea Bălan și Teo Rogobete.

*conf unui studiu GfK pentru FRMR