Irina Jarrett Thorpe, Director Executiv al Fundatiei Chance for Life indeamna ONG-urile la asumarea rolului de educare a publicului, de informare constanta a acestuia si de intreprindere a unor activitati constante cu rezultate vizibile.
In ultimii ani s-a constatat o crestere a increderii in organizatii, avand in vedere preocuparea tot mai mare pentru responsabilitatea sociala, atat corporativa cat si individuala. Alte dovezi ale acestui fenomen sunt prevederea 2%- referitoare la posibilitatea directionarii a doua procente din impozitul pe venit in folosul unei asociatii- dar si campaniile derulate prin intermediul principalelor posturi de televiziune nationale in sprijinul unor categorii defavorizate sau pentru protejarea mediului, ce au inregistrat un numar tot mai mare al donatiilor, donatorilor si voluntarilor.
Desi idealul este ca ONG-urile sa preia problemele comunitatilor si sa le introduca pe agenda publica, acest rol de purtator de cuvant al comunitatii este greu de asumat si de implinit. Relatia intre un ONG si intreaga comunitate este foarte dificil de construit, desi ar insemna un mijloc nepretuit de atragere a resurselor din randul comunitatii respective sau oricaror altor institutii interesate.
Din pacate, inca se intampla ca atunci cand ONG-urile isi exercita rolul de mediator intre comunitate si companii, cerandu-le acestora informatii in numele comunitatii, sa fie intampinati cu reticenta, cum se intampla foarte des si in cazul institutiilor publice.
Pe de alta parte, insa, tendinta sectorului business este de a considera responsabilitatea sociala o parte integranta a misiunii lor de obtinere a recunoasterii din partea comunitatilor, nu doar la nivelul produselor si serviciilor oferite, ci si la nivelul actiunilor ce vizeaza sprijinirea societatii. Din acest punct de vedere, ONG-urile sunt considerate de marile companii, sau de cele care au deja o politica de responsabilitate sociala, deopotriva purtatori de cuvant si agenti de schimbare.
Sursa: PR Romania