Hunters lansează primul studiu naÈ›ional complex care măsoară tendinÈ›ele în stilul de viață al românilor în 2018. Datele au fost colectate timp de un an È™i arată cum oamenii È™i-au regândit modul în care trăiesc, acestea fiind prezentate sub forma a 15 trenduri sociale È™i profesionale.
Semnal de alarmă pentru angajatori
Studiul arată că românii îÈ™i doresc să câÈ™tige mai mult timp personal în loc de bani È™i nu mai sunt mulÈ›umiÈ›i de ce le oferă de obicei angajatorii. Astfel, 55% dintre români spun că sunt dispuÈ™i să accepte un loc de muncă mai prost plătit, dar care să le ofere mai mult timp liber.
În acest timp, România trece printr-o criză pe piaÈ›a muncii, când tot mai multe companii se plâng că nu găsesc resurse umane, în ciuda salariilor oferite.
Românii vor să facă mai mult ce le place
Totodată, cea mai puternică tendință, recunoscută de 65% dintre români, este dorinÈ›a de a-È™i încetini ritmul alert al vieÈ›ii. Oamenii vor să îÈ™i recupereze timpul personal, să se bucure cu adevărat de el È™i caută să facă doar lucrurile care le plac, inclusiv la muncă. Românii nu mai sunt dispuÈ™i să lucreze peste program sau în weekend È™i simt că ziua este prea scurtă pentru tot ceea ce vor să facă.
Mai mult timp de calitate: începem să ne tratăm de dependenÈ›a de tehnologie
Românii caută din ce în ce mai mult liniÈ™tea din afara tehnologiei È™i autenticitatea în relaÈ›iile inter-umane. De aceea, 37% dintre români deja îÈ™i limitează timpul petrecut pe internet sau pe telefonul mobil, închizându-le după-amiaza È™i în weekend-uri, iar 7 din 10 simt că îi afectează consumul de tehnologie. Motivul, spun sociologii: libertatea pe care o oferă tehnologia este una falsă, ce provoacă dependență È™i care ne face adesea să irosim timpul.
În schimb, românii sunt tot mai preocupaÈ›i de bucuriile simple care îi reconectează cu tot ce este uman: vor să se întâlnească mai des cu cei dragi, să se joace mai mult, să stea în natură - tendință confirmată de peste 61% dintre noi. Sociologii explică fenomenul ca fiind un revers al abuzului de tehnologie È™i a lumii virtuale.
Românii se implică din ce în ce mai mult să facă o schimbare în bine
Studiul arată că simÈ›im nevoia de a aduce mai mult sens în viaÈ›a noastră È™i de a face lucruri mai importante. 3 din 10 români fac voluntariat în mod activ pentru cauze sociale sau de mediu, fără să fie constrânÈ™i. MulÈ›i dintre ei sunt tineri È™i copii È™i aleg voluntariatul pentru acÈ›iuni de reciclare È™i protejare a naturii. La nivel general, 43% dintre români recunosc trendul de a avea un mediu mai curat, iar unii spun că se simt vinovaÈ›i dacă nu fac nimic pentru asta.
Studiul încadrează tendinÈ›ele în patru teritorii de schimbări majore în România:
Ne luptăm pentru a ramâne umani – tedință validată de 60% dintre români
Acest lucru înseamnă că ne pasă mai mult, am devenit mai empatici È™i simÈ›im nevoia să oferim ajutor. De aceea, ne implicăm mai mult È™i suntem solidari pentru o societate mai bună: ne conectăm cu ceilalÈ›i, ieÈ™im în stradă să protestăm sau strângem donaÈ›ii pentru scopuri caritabile.
DorinÈ›a pentru o lume mai bună merge È™i mai departe: 66% dintre români confirmă nevoia de a înfrumuseÈ›a locul în care trăiesc, fiind din ce în ce mai preocupaÈ›i de latura estetică a tot ce îi înconjoară, de la casă, mâncare È™i chiar până la propriul corp.
Comunitatea are o voce mai importantă ca oricând – tendință validată de 45% dintre români
Românii au descoperit ce înseamnă o comunitate È™i în ce constă puterea ei.
6 din 10 români recunosc dorinÈ›a de a se strânge în jurul unui scop comun pentru a avea un impact real în lume. Pe facebook sau în stradă, oamenii au învățat să se formeze natural ca grup, să aibă încredere unii în ceilalÈ›i È™i să colaboreze mai mult, cu crezul că astfel îÈ™i pot schimba viaÈ›a în bine. Românii È™i-au dat seama că È™i cei din jur sunt gata să se implice pentru o cauză.
Nu ne mai este ruÈ™ine că suntem români
41% dintre români consideră că România a început să conteze pe harta lumii. Potrivit declaraÈ›iilor acestora, nu le mai este ruÈ™ine că sunt români È™i consideră că identitatea naÈ›ională a câÈ™tigat reputaÈ›ie È™i devenit motiv de mândrie. Românii au început să sprijine tot ce reprezintă valoare locală È™i cumpără produse româneÈ™ti doar din acest motiv.
Rolurile tradiționale au fost redefinite - tendință confirmată de 59% dintre oameni
Românii au început să abandoneze cutumele È™i să pună preÈ› pe alegerile personale: nu mai trăiesc după standarde tradiÈ›ionale, ci aÈ™a cum îÈ™i doresc ei. Se căsătoresc mai greu, se decid mai târziu să aibă copii È™i aleg să lucreze în forme care îi fac să se simtă liberi, de exemplu ca freelanceri.
O puternică tendință, validată de 66% dintre români, este că oamenii au început să trăiască tinereÈ™te indiferent de vârstă sau situaÈ›ia socială. Astfel, tot mai mulÈ›i vârstnici îÈ™i prelungesc viaÈ›a activă, angajându-se chiar È™i la 70 de ani, intră pe internet È™i au conturi de facebook, fac sport È™i pleacă în vacanÈ›e.
De asemenea, generaÈ›iile fac schimb de lecÈ›ii - trend validat de 62% dintre români. Tinerii îÈ™i învață bunicii să folosească tehnologia, iar aceÈ™tia, la rândul lor, îi ajută să afle ce înseamnă valoarea È™i profunzimea.
Cât priveÈ™te relaÈ›iile între sexe, rolurile femeilor È™i ale bărbaÈ›ilor se redefinesc, tendință confirmată de 56% dintre români. Astăzi, ei au devenit parteneri ce pot să facă în egală măsură anumite activități care înainte păreau destinate doar femeilor. De exemplu, bărbaÈ›ii îÈ™i iau concediu de paternitate, în timp ce femeile sunt capul familiei.
Pe plan personal, 6 din 10 români spun că văd în jur tot mai mulÈ›i oameni care investesc în auto-îmbunătățire. Românii au început să nu se ferească să facă o facultate la 40 de ani, să înveÈ›e japoneză din proprie iniÈ›iativă, să danseze sau să gătească. Sociologii explică prin faptul că a crescut competitivitatea pentru a păstra un rol în societate È™i a rămâne importanÈ›i pentru cei din jur.
Ne dorim să încetinim ritmul – cea mai puternică tendință, confirmată de 65% dintre români
Românii au început să fie deranjaÈ›i de presiunea de a alerga inutil. Ei vor să recupereze pacea sufletească, să câÈ™tige mai mult timp pentru ei înÈ™iÈ™i, renunÈ›ând la lucrurile care îi sufocă sau care nu le sunt strict necesare. Oamenii caută un echilibru interior È™i din ce în ce mai mulÈ›i sunt gata să renunÈ›e chiar È™i la salarii mai mari, doar pentru a-l obÈ›ine.
Ca urmare, limitarea consumului de tehnologie pentru a câÈ™tiga timp de calitate este o importantă tendință ce decurge din această nevoie, È™i care e confirmată de 71% dintre români.
Un alt trend validat de 56% dintre români este limitarea la zona de confort: oamenii planifică mai mult, caută atent cele mai bune oferte de pe piață È™i fac economii, considerând că stabilitatea financiară este mai importantă decât progresul financiar. Românii au început să opteze pentru locuri de muncă mai sigure, ce le garantează un salariu care le acoperă nevoile de bază, dar le oferă în schimb mai puÈ›in stres.
„Studiul arată că urmele anxietății de odinioară pe care le aveau românii sunt din ce în ce mai vagi. Vedem acum cu cifre, oficial, documentat, că românilor nu le mai este teamă È™i au acum o nouă direcÈ›ie, în care vor să facă totul pentru a ajunge la liniÈ™te sufletească. Românii sunt într-o perioadă de căutare a binelui personal È™i ei vor schimba modul în care se face business, comunicare sau politică în România”, declară Adina Vlad, Managing Partener, Unlock Market Research.
„România se află într-o schimbare alertă È™i continuă. O simÈ›im în jur, dar acum o înÈ›elegem în cifre. Iată că am realizat primul studiu complex care măsoară trendurile la români, pornind de la ideea că înÈ›elegerea schimbărilor rapide care au loc în stilul de viață È™i obiceiurile consumatorilor este o componentă cheie în dezvoltarea oricărui business”, declară Flavia Bobei, Alternative Research Solutions Manager, Unlock Market Research.
TendinÈ›ele au la baza un amplu studiu calitativ È™i cantitativ care s-a desfășurat continuu pe parcursul unui an, pe un eÈ™antion reprezentativ pentru România È™i sunt un produs al noii divizii de trenduri Hunters by Unlock Market Research.
Cercetarea cuprinde două părÈ›i: prima sondează percepÈ›ia românilor asupra trendurilor pe care le identifică în jurul lor, iar a doua arată în ce măsură aceÈ™tia le aplică în propria viață. Studiul în versiune completă este disponibil la cerere la Unlock Market Research.
Acesta poate fi personalizat pe anumite categorii È™i ajută profesioniÈ™tii în business, marketing È™i comunicare să identifice modul în care pot aborda consumatorii cărora se adresează. Pachetul complet include studiul, workshop personalizat aplicat pe business È™i focus-grupuri.